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西安網站優化談錢多多:P2P網貸需謹防互聯網廣告紅線!

發布于 2016年09月29日

[摘要]《互聯網廣告管理暫行辦法》第七條,明確將“付費推廣”將被納入互聯網廣告范疇,并需在廣告中顯著標明“廣告”提示性說明,“沒有關閉標志的小廣告彈窗”將面臨罰款,利用互聯網媒介刷好評等行為也將受到約束,同時,明確了對廣告內容負有審查義務的責任主體。
        《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施已經接近一個月了。這是繼《新廣告法》后,對廣告發布的又一強勢規范。網貸行業作為新興行業,廣告宣傳需求旺盛,《新廣告法》及《互聯網廣告管理暫行辦法》的制約力量將在網貸行業內引發大震動。其中,以下三個方面,需要業內人士高度重視,避免因廣告的不規范帶來損失。西安網站優化公司:***

     禁用詞絕對化用語

      《新廣告法》第九條規定,廣告不得有下列情形:使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;一旦發現使用極限詞,將處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。此外,P2P平臺在宣傳收益率方面,如果出現“保本保息”等淡化產品投資風險的內容,而收益率無“預期”等風險提示的內容,也違反《新廣告法》第二十五條規定。西安網站優化電話:***

 

    需具有可識別性

       《互聯網廣告管理暫行辦法》第七條,明確將“付費推廣”將被納入互聯網廣告范疇,并需在廣告中顯著標明“廣告”提示性說明,“沒有關閉標志的小廣告彈窗”將面臨罰款,利用互聯網媒介刷好評等行為也將受到約束,同時,明確了對廣告內容負有審查義務的責任主體。

     截至目前,今日頭條等客戶端幾天前就已經將“推廣”標注為“廣告”,百度也在8月31日將付費搜索結果由“商業推廣”標注為“廣告”。

    禁有貶低或對比行為

    《中華人民共和國廣告法》第十三條,“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務?!钡囊幎?,該描述構成了發布貶低其他生產經營者的服務的廣告行為。

        同時,中國互聯網金融協會組織從業機構和行業專家編制完成了《中國互聯網金融協會互聯網金融信息披露自律管理規范(征求意見稿)》中明確指出,網貸平臺不得將收益與銀行理財產品進行類比,并需在顯著位置標明p2p產品的投資風險。


如此一來,網貸收益率高于銀行理財產品這一顯著“優勢”將逐漸淡出群眾視野,鋪天蓋地而來的將是“市場有風險,投資需謹慎”的醒目提示語。

燒錢推廣面臨挑戰?

網貸砸錢推廣的效果將會受到廣告法的檢驗。眾所周知,目前眾多平臺砸錢推廣,成為獲客的主渠道,網絡推廣費用占據了平臺運營成本的大半邊天。目前,常見的網絡推廣包括品專、競價排名、DSP廣告以及諸多的新媒體推廣途徑?!痘ヂ摼W廣告管理暫行辦法》實施后,強制點擊、無提示性曝光將被禁止,網絡受眾直接繞開廣告標示,將是大概率事件。此外,由于百度、搜狗等主流搜索引擎關于商業推廣的改革,平臺推廣費用增加已經是不爭的事實。在這種情況下,P2P網貸平臺推廣的效果將會受到檢驗,投入產出比將會直接影響后續的推廣投入。

“新《廣告法》的出臺堪稱嚴格,但這對P2P行業有著正本清源、規范行業的積極推動意義。此舉勢必將進一步公平市場次序,共建市場誠信,讓消費者更透明地了解所投資的標的,以及平臺所提供的服務?!卞X多多(***)行業研究員如是說。(本文系作者原創,如需轉載請注明出處)西安網站優化公司電話:***

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